官网建站：做一个 AI 能读懂、也愿意引用的官网

大多数企业官网只解决了「给人看」，没解决「给 AI 看」。AI 爬虫多数不执行页面脚本、不认图片里的文字、不理解没有结构标记的段落，于是在它眼里，你的官网几乎是空的。

我们从内容结构、语义层级、结构化数据和加载性能四个层面重建官网，让它同时通过人、搜索引擎与 11 个主流 AI 平台的检验。下面把判断标准、执行动作和验收指标全部写出来，你可以拿它逐条核对自己现在的官网。

一、六个自测题，五分钟看出你的官网有没有白做

问题一：你的首页有几个 h1？打开页面右键查看源代码，搜索 <h1。零个说明整页没有主标题，AI 拿不到主题；超过两个说明层级混乱，同样减分。

问题二：主营业务写在正文里，还是做成了图片？做成图片就等于没写。搜索引擎和 AI 基本读不到图上的字。

问题三：产品页有正文吗？很多站的产品页只有几张图加一个参数表，没有任何说明文字。这类页面在 AI 看来是空页。

问题四：标题层级是不是从 h4 开始的？有些模板把栏目标题写成小字号标签，正文却用了 h4，AI 提取时会错判哪些是重点。

问题五：公司地址、电话、经营范围，三个页面写的是不是同一套？不一致会让 AI 把「同一家公司」判成两家，实体分裂，收录被摊薄。

问题六：手机打开要几秒？超过 3 秒，人和爬虫都会走。图片没压缩、脚本全量加载是最常见的原因。

二、一个合格的官网要过五关

这五关是我们每个项目上线前必查的，也是你判断一家建站公司专业不专业的最快办法。

三、我们一定会做的九件事

1. 页面层级重排。把模板里缺失的 h1 补齐，把乱用的小标题改回正确层级，让 AI 一眼看出这页讲什么。

2. 正文结构化。每个产品页拆成「解决什么问题、怎么做、参数、和别人的差别、常见问题」，每段可独立摘取。

3. 问答化改写。把宣传语改成用户真实会问的句子，直接对上 AI 的提问方式。

4. 结构化数据落地。公司信息、产品、问答、面包屑按规范标注，让机器不用猜。

5. 目录扁平化。核心页面三层以内可达，任何一页从首页最多点三次。

6. 图片与加载优化。压缩到合适尺寸、补 alt 描述、开启懒加载，兼顾速度与可读。

7. 全站口径统一。公司名、地址、电话、业务范围一处定稿全站引用，附带统一术语表。

8. 移动端适配。不是「能打开」就算适配，而是排版在小屏上不变形、不横向滚动。

9. 收录基建。站点地图、robots 规则、页面描述、语义化 URL 一并处理，让搜索引擎正常抓。

四、两种交付，看你的实际情况选

不是所有人都需要最贵的方案。预算紧、要快、只要一个能用的阵地，云站版就够；要按设计稿还原视觉、要做复杂交互、要独立控制代码，才需要定制版。

我们的建议通常是：先用云站版把内容和结构跑通，等业务稳定、确定要长期投入品牌，再升级到定制版。反过来先做定制版，往往是在还没想清楚说什么的时候，先花了大钱做壳。

一个更简单的判断标准。如果官网三年内不会大改、内容以图文为主、后台要自己维护，选云站版；如果品牌视觉本身就是竞争力、要做多语言或复杂产品体系、每年有设计迭代预算，选定制版。介于两者之间的，先用云站版跑一年，看真实来访数据再决定，比一次性投入更稳。

五、上线后怎么验收

验收清单是我们交付的一部分，你拿着它逐条点，点不过的我们改，改完再交。

① 首页有且只有 1 个 h1，内容包含公司名与主营业务；

② 每个产品页正文不少于 800 字，有 h2 分节；

③ 导航里没有死链，每个二级栏目都能打开；

④ 手机上不横向滚动，表格能完整显示；

⑤ 地址、电话在全站一致，页脚备案号正确；

⑥ 在豆包或 DeepSeek 里问公司名，能说出你的主营业务。

验收时建议你在手机上自己走一遍完整路径：首页 → 产品 → 留言。多数问题都在这条路上暴露：图片太大加载慢、表格挤成一团、留言按钮点不到。电脑上一般看不出来。

六、价格与周期

报价按实际页面数量、是否需要拍摄、是否需要多语言核算，不走统一价。云站版以年费形式含域名、服务器与后台维护；定制版按项目一次性报价，另加年度维护。

交付周期从资料齐全那天开始算，不是从签合同那天算。资料齐，云站版 3 天可上线；资料不全，我们会先出缺口清单，缺的补齐再排期。

什么情况下会超预算：需要拍摄产品视频、需要多语言版本、需要对接订单或商城系统、需要按品牌 VI 重新设计整套视觉。这四项在报价前会单独列出来，不中途加价。

七、适合谁

适合：正准备做第一个官网的企业、官网做了三五年已经跟不上手机浏览的企业、要做 AI 搜索布局但发现官网读不出内容的企业、外贸或 B2B 需要展示资质与案例的企业。

不太适合：需要在线交易、会员体系、复杂业务系统的项目。这类需求要的是应用开发，不是官网。

顺便说三个常见误区。误区一，把官网当电子画册，只放图和口号，客户看完还是不知道你能干什么。误区二，追求功能堆砌，加了在线客服、弹窗、抽奖，结果首屏加载 8 秒，人和爬虫都走了。误区三，做完就不管，三年不更新，AI 判断这是不活跃的站点，权重自然往下掉。

官网的成本不在做，在维护。一个能持续更新的官网，两年后的价值是刚上线时的好几倍；一个做完就不动的官网，两年后基本等于没有。这一点在选择交付方式时就该想清楚。

一个月的产出大概是：选题库 30 条、脚本 8–12 条、成片 8–12 条、发布 8–12 条、数据复盘 1 份。这个量足够撑起一个正常更新的企业号，再多就会牺牲质量。

八、常见问题

建站和 GEO 优化是一回事吗？

不是。建站解决「有一个能承载事实的阵地」，GEO 解决「让 AI 找到并引用这个阵地」。官网是信源，GEO 是分发。只有官网没有 GEO，内容躺着没人用；只有 GEO 没有官网，被推荐的人点进来看到的是个空壳。

我自己有官网，需要推倒重做吗？

不一定。做了诊断之后通常是两种情况：结构还行但没内容，那就补内容；结构本身有问题（标题层级、图片化文字、产品页空白），那改造成本可能接近重做。我们会给一份改造 vs 重做的成本对比，你自己选。

建完之后我自己能改吗？

云站版可以，后台是填空式的，改文案、传图、加产品都不用技术。定制版要看是不是预置了后台，没有的话改动需要开发配合。这一点在报价时我们会讲清楚，不含糊。

有没有结构化数据？

有，但要说清范围。云站版由平台自带公司、产品、问答等标准标注，逐页自定义标注受限；定制版可以按页面定制，覆盖面更全。这一项在签合同前会写进清单，不做口头承诺。

域名和服务器怎么算？

云站版含在年费里，域名归你，随时可迁。定制版需要单独购买域名与服务器，我们代为配置，费用实报实销。备案由我们协助办，但备案主体必须是企业本身。

以后要加产品、加栏目怎么办？

云站版自己加，产品不限量，栏目在允许范围内可增补。定制版按项目约定，一般含首年免费微调。注意一点：云站版的栏目结构有固定骨架，选栏目类型要在建的时候就定好，事后改类型会换链接，所以前期规划比后期弥补重要。

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